3月12日，汕尾召開了一場(chǎng)特別的會(huì)議——全市文旅融合工作座談會(huì)。汕尾市文廣旅體局現(xiàn)場(chǎng)匯報(bào)春節(jié)期間全市文旅情況，部署下一步工作；各縣（市、區(qū)）黨委宣傳部圍繞全市文旅融合有關(guān)內(nèi)容交流發(fā)言。

說它特別，是因?yàn)榈攸c(diǎn)選在了陸河，一座充滿活力的“客韻新城”；說它特別，是因?yàn)闀?huì)議形式是“調(diào)研+座談”，大家先看現(xiàn)場(chǎng)、再談思路；說它特別，更是因?yàn)檎麍?chǎng)會(huì)議下來，沒有照本宣科，沒有空話套話，有的是一份份亮眼的成績(jī)單、一個(gè)個(gè)鮮活的案例、一句句直擊痛點(diǎn)的大實(shí)話。

從全市數(shù)據(jù)到各縣區(qū)實(shí)踐，從問題剖析到未來謀劃，這場(chǎng)座談會(huì)，像一面鏡子，照出了汕尾文旅的當(dāng)下與未來。

一份“開門紅”的成績(jī)單

會(huì)議一開始，汕尾市文化廣電旅游體育局通報(bào)了一組數(shù)據(jù)：2026年春節(jié)假期，全市接待游客254.07萬人次，同比增長18.2%；實(shí)現(xiàn)旅游收入25.51億元，同比增長27.6%。全市住宿場(chǎng)所入住旅客18.8169萬人，同比增長51.08%。據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)分析，汕尾市在線旅游OTA接待人次同比增長17.2%，旅游消費(fèi)金額同比增長33.3%，消費(fèi)金額增幅位列全省21個(gè)地級(jí)市第3位，全市旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長、量質(zhì)齊升的態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)背后，是一場(chǎng)年味十足、體驗(yàn)感拉滿的文旅盛宴：非遺快閃進(jìn)商圈、英歌舞上街頭、二馬路美食街人潮涌動(dòng)、品清湖煙花秀刷屏朋友圈、金町灣度假區(qū)一房難求……200余場(chǎng)新春主題活動(dòng)，讓“善美之城”在這個(gè)春節(jié)火出了圈

各縣區(qū)的“十八般武藝”

如果說全市數(shù)據(jù)是“面子”，那么各縣區(qū)的實(shí)踐就是“里子”。座談會(huì)上，各縣（市、區(qū)）黨委宣傳部輪番上陣，曬家底、亮思路、談不足，既有干貨，也有誠意。

陸河以小切口撬動(dòng)大流量。

陸河從四大維度講清了文旅的探索路徑：樹牢“一盤棋”意識(shí)塑強(qiáng)城市品牌，堅(jiān)持長效化理念深化文明創(chuàng)建，強(qiáng)化系統(tǒng)性思維抓好正面宣傳，建立全流程機(jī)制辦好特色活動(dòng)。

陸河以打造“廣東全域生態(tài)康養(yǎng)旅游目的地”為目標(biāo)，融合推進(jìn)中國睡眠小城、騎行小城、音樂小城“三城共建”。去年邀請(qǐng)專家共話宜居發(fā)展與睡眠健康，“有愛陸河、睡眠小城”的影響力不斷提升。

數(shù)據(jù)最有說服力。今年春節(jié)假期再接再厲，接待游客148.25萬人次、增長51.33%，旅游收入5.9億元、增長34.52%。

陸河跳出“搞文旅就要砸大錢”的傳統(tǒng)思維，盤活閑置地塊打造草坪公園，把火山峰盤山公路打造成“陸河318”網(wǎng)紅IP，創(chuàng)新賴少其藝術(shù)館“三館聯(lián)動(dòng)”模式，用小切口撬動(dòng)了大流量。從元宵音樂會(huì)啟幕，到草坪音樂會(huì)、星夜電影、“四季村歌”、無人機(jī)光影秀、風(fēng)箏嘉年華，乃至承辦廣東鄉(xiāng)村歌手大賽，真正實(shí)現(xiàn)了“季季有主題、月月有亮點(diǎn)、周周有活動(dòng)”。

城區(qū)則是打造山海湖城的新玩法。

汕尾城區(qū)擁有97公里海岸線、200多個(gè)特色島礁，打造了金町灣、晨洲蠔鄉(xiāng)等A級(jí)旅游景區(qū)，推出了二馬路、小島漁業(yè)村、鳳山民俗文化旅游區(qū)等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。春節(jié)期間接待游客66.56萬人次、旅游收入5.12億元，同比分別增長22.13%、36.17%。

借鑒陸河的好經(jīng)驗(yàn)，城區(qū)將辦好開漁節(jié)等特色活動(dòng)，培育低空飛行、跳島游等潮流業(yè)態(tài)，做優(yōu)長沙灣服務(wù)區(qū)“交農(nóng)文旅商”融合樣板。

同時(shí)，城區(qū)將深入實(shí)施非遺活化提升工程，優(yōu)化汕尾漁歌、海陸七獅、白字戲等展演，打造沉浸式文化體驗(yàn)場(chǎng)景，持續(xù)擦亮“好海水在汕尾”“天下海鮮·汕尾領(lǐng)鮮”等核心品牌。

陸豐則聚焦“紅藍(lán)綠古特”資源發(fā)力。

近年來，陸豐深挖本土“紅藍(lán)綠古特”五色資源，推動(dòng)文化與旅游、體育、商貿(mào)深度融合，文旅發(fā)展活力持續(xù)釋放。

首先是活化利用非遺。陸豐深挖1項(xiàng)世界非遺、4項(xiàng)國家級(jí)非遺、15項(xiàng)省級(jí)非遺等豐厚非遺資源，開發(fā)正字戲臉譜、皮影工藝品、碣石麥稈畫等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)“非遺+文旅+研學(xué)+美食”多業(yè)態(tài)融合。

其次是持續(xù)做優(yōu)紅色文旅。依托全國第一個(gè)蘇維埃政權(quán)誕生地的紅色底蘊(yùn)，串聯(lián)金廂紅色文化館、周恩來活動(dòng)居址、周恩來同志渡海處公園等紅色景點(diǎn)與金廂銀灘濱海資源，推出“紅色堡壘 黃金海岸”精品線路，推動(dòng)紅色旅游與濱海旅游、鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展。

在剛剛過去的2026年春節(jié)和元宵節(jié)期間，陸豐上海外灘迎春燈會(huì)融合59組自貢燈組與本土非遺巡游，15米巨型“漁女送福”燈組成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)；玄武山元宵系列活動(dòng)人聲鼎沸；大安滾地金龍、甲子英歌等非遺項(xiàng)目全域巡游，南塘英歌獲新華社、央視新聞關(guān)注報(bào)道，未來將深化文旅融合、豐富活動(dòng)供給、創(chuàng)新宣傳方式，擦亮“海濱陸豐、文化陸豐”品牌。

海豐則關(guān)注紅色文化與非遺傳承的新表達(dá)。

作為中國第一個(gè)蘇維埃政權(quán)誕生地、廣東歷史文化名城，海豐正推動(dòng)紅色文化與非遺資源“活起來”“潮起來”。

在紅色引領(lǐng)上，海豐高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)紅宮紅場(chǎng)·彭湃故居創(chuàng)建國家5A級(jí)旅游景區(qū)，借助AI短視頻講好紅色故事，推出紅色研學(xué)精品線路，聯(lián)合港澳開展國情教育實(shí)踐。

在非遺活化上，海豐推動(dòng)西秦戲、白字戲、麒麟舞、虎獅進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村，打造商圈非遺空間、虎獅文創(chuàng)館，通過短視頻、直播讓非遺“出圈”。

在業(yè)態(tài)融合上，海豐圍繞春節(jié)、端午等節(jié)點(diǎn)策劃六大主題活動(dòng)，把舞臺(tái)搬進(jìn)蓮花山，實(shí)現(xiàn)“季季有主題、月月有活動(dòng)”。

紅海灣讓游客從“網(wǎng)紅打卡”變?yōu)椤巴Ａ粝M(fèi)”。

擁有“粵東麒麟角、觀浪第一灣、全域旅游區(qū)”三張獨(dú)特名片，紅海灣近年來持續(xù)火爆。去年全區(qū)接待游客498.3萬人次，今年春節(jié)，紅海灣的沙灘、海浪、咖啡再次刷屏朋友圈。

針對(duì)過去景區(qū)分散、配套不足的問題，他們主動(dòng)破局，將7個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)一體打包、整體運(yùn)營，把分散景點(diǎn)串珠成鏈，構(gòu)建大景區(qū)框架。沖浪賽、海膽節(jié)、音樂會(huì)在紅海灣輪番上演，線上線下聯(lián)動(dòng)聚人氣、引商氣。

在服務(wù)提質(zhì)上，紅海灣著重培育特色餐飲，推出“必吃、必玩、必打卡”榜單；裕邦國際大酒店近期開工、美豪酒店二季度開業(yè)，帶動(dòng)全區(qū)125家酒店民宿提質(zhì)升級(jí)；紅海灣大道改擴(kuò)建、洲湖路等道路工程全面鋪開，著力破解假期擁堵。

僑區(qū)則是以點(diǎn)帶面，打好“僑”牌。

汕尾僑區(qū)將深耕僑鄉(xiāng)文化內(nèi)核，系統(tǒng)盤活僑批、僑味、僑居、僑藝、僑史五大資源，打造沉浸式僑鄉(xiāng)體驗(yàn)帶。同時(shí)，深化農(nóng)文旅融合，做強(qiáng)觀光采摘業(yè)態(tài)，做精美食民宿經(jīng)濟(jì)，培育“僑家樂”品牌，實(shí)現(xiàn)田園變景區(qū)、農(nóng)房變民宿。

汕尾文旅不僅要“火”，更要“活”

各縣區(qū)發(fā)言結(jié)束后，會(huì)議進(jìn)入復(fù)盤總結(jié)環(huán)節(jié)。整場(chǎng)座談會(huì)的討論共識(shí)逐漸清晰：汕尾文旅不僅要“火”起來，更要“活”起來，實(shí)現(xiàn)從“一時(shí)爆紅”到“持續(xù)長紅”的根本轉(zhuǎn)變。

圍繞這一目標(biāo)，會(huì)議梳理出三個(gè)核心命題：

第一，為什么要做文旅？

與會(huì)者一致認(rèn)為，文旅不是單純的產(chǎn)業(yè)工作、經(jīng)濟(jì)工作，更是關(guān)乎文化傳承、精神凝聚的政治工作。

從全省來看，文旅產(chǎn)業(yè)是戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，是各地?fù)屪グl(fā)展機(jī)遇的關(guān)鍵賽道；從汕尾自身來看，文旅是打造城市品牌、激活發(fā)展動(dòng)能的重要突破口。

汕尾擁有秀美的濱海風(fēng)光、深厚的紅色文化、濃郁的客家風(fēng)情，這些得天獨(dú)厚的資源，是文旅發(fā)展的最大底氣。春節(jié)期間的火爆表現(xiàn)，也充分印證了汕尾文旅的巨大潛力。

第二，怎么形成“一盤棋”？

會(huì)議明確提出三個(gè)“一盤棋”：文旅和宣傳“一盤棋”、市縣區(qū)“一盤棋”、政企民“一盤棋”。

——文旅是宣傳的鮮活載體，宣傳是文旅的賦能引擎，二者要深度聯(lián)動(dòng)，把宣傳貫穿文旅資源挖掘、產(chǎn)品打造、活動(dòng)策劃全鏈條，推動(dòng)從“階段性配合”向“全流程共生”轉(zhuǎn)變。

——市級(jí)是統(tǒng)籌中樞，縣區(qū)是聯(lián)動(dòng)關(guān)鍵。要打破行政壁壘，統(tǒng)籌規(guī)劃全市文旅線路、品牌矩陣和活動(dòng)安排，形成“市級(jí)有總品牌、縣區(qū)有特色品牌”的全域發(fā)展格局。

——政府是引導(dǎo)保障者，企業(yè)是市場(chǎng)主體，群眾是活力源泉。要搭建政企常態(tài)化溝通平臺(tái)，暢通群眾參與渠道，讓群眾真正成為文旅發(fā)展的主角。

第三，怎么激活新動(dòng)能？

會(huì)議認(rèn)為，守正是根基，創(chuàng)新是動(dòng)力。要以供給創(chuàng)新提質(zhì)，把非遺技藝、民俗文化、紅色底蘊(yùn)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打造具有汕尾辨識(shí)度的文旅產(chǎn)品；推動(dòng)文旅與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商貿(mào)、康養(yǎng)、體育深度融合，豐富產(chǎn)品供給。

要以需求創(chuàng)新破圈，創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)，用好各類新媒體平臺(tái)，用群眾視角、真實(shí)體驗(yàn)講好汕尾故事，推動(dòng)汕尾文旅品牌從區(qū)域傳播向全國破圈跨越。

同時(shí)，必須守正鑄魂，筑牢意識(shí)形態(tài)、安全生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)輿情三條紅線，確保文旅發(fā)展方向不偏、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

會(huì)議號(hào)召，汕尾文旅的美好藍(lán)圖，從來不是等出來、喊出來的，而是靠大家一步一個(gè)腳印干出來、拼出來的。希望全市文旅戰(zhàn)線主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、實(shí)干作為，共同擦亮汕尾文旅金字招牌，以實(shí)實(shí)在在的成效交出優(yōu)異答卷。

“照鏡子、掏心窩、聊做法”的座談會(huì)

一場(chǎng)座談會(huì)下來，最讓人印象深刻的，不是那些宏大的目標(biāo)，而是一個(gè)個(gè)具體的場(chǎng)景：陸河的村民在草坪公園載歌載舞，陸豐的英歌舞隊(duì)在街頭巡演，海豐的虎獅舞進(jìn)了商圈集市、城區(qū)的漁民在蠔文化節(jié)上笑得合不攏嘴，紅海灣的“古堡咖啡”與“沙雕嘉年華”火出圈……

這些畫面，才是汕尾文旅最真實(shí)的底色。

但這場(chǎng)座談會(huì)也讓人看到另一面。現(xiàn)場(chǎng)沒有回避景區(qū)廁所不夠用、交通擁堵、停車難、酒店預(yù)訂糾紛反彈等問題；各縣區(qū)發(fā)言時(shí)，也都坦誠說出自己的短板，陸豐坦言校地合作缺乏長效機(jī)制，紅海灣自揭過夜率的“傷疤”，海豐思考著非遺如何從“館舍”走向“生活”。從市領(lǐng)導(dǎo)到縣區(qū)負(fù)責(zé)人，沒有人回避問題。發(fā)現(xiàn)問題、正視問題、解決問題，這正是汕尾文旅向上走的底氣。

從陸河的經(jīng)驗(yàn)，到各縣區(qū)的探索，再到市級(jí)層面的統(tǒng)籌謀劃，一條清晰的路徑正在顯現(xiàn)：汕尾文旅，正在從“單點(diǎn)突破”走向“全域協(xié)同”，從“流量驅(qū)動(dòng)”走向“品質(zhì)驅(qū)動(dòng)”，從“政府主導(dǎo)”走向“共建共享”。

這場(chǎng)“照鏡子、掏心窩、聊做法”的座談會(huì)，真正揭開了汕尾文旅的開局“雄心”，我們也期待汕尾文旅未來能夠越來越好，朝著“大灣區(qū)寶藏濱海度假城市”的方向步履不停，再創(chuàng)輝煌。

文/圖：南方+記者 陳保良